最近“炸鞋”这个词又在各大网站和论坛上刷屏了。据媒体报道，在某交易平台上，新上市的原价为1599元的进口运动鞋“闪电倒刺”，已被炒至2万元左右，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍。
这种无厘头的“爆炒”，可谓是震撼了很多人下巴，沾染了铜臭的“球鞋文化”。真的有这么厉害吗？
虽然“炒鞋”的行为大相径庭，但从另一个角度看，中国人对球鞋的喜爱是真实的。一些产量低、质量好、有“底蕴”的爆款球鞋，不管新旧，一转手就能卖出高价，这也是彻头彻尾的事实。
“球鞋文化”盛行的背后，是世界各国人民对新事物、新思想的不断追求，这其中也包含了政治上不断变化的包容与排斥。
有意思的是，从最初的AJ到最近的耐克、李宁，被炒的鞋几乎都是某个时期的“符号消费”，最后的结局大多是昙花一现。但是，有一个品牌却能一直保持着鞋履市场“常青树”的角色，他就是大家熟知的匡威。
近年来，匡威旗下的运动鞋价格不断上涨，许多球员急于囤货。匡威一度在市场上卖断货。匡威为什么能得到鞋商的长期支持？
这恐怕与匡威在当今“球鞋文化”中的重要作用有关。
今天，我们就来看看匡威和世界上第一双篮球鞋背后的故事。
1908年，侯爵米尔斯·匡威在美国马萨诸塞州成立了匡威公司。1917年，一双名为Non Skid的专业运动鞋经过改良，更名为All Star，世界上第一双篮球鞋诞生了。
1921年，一位名叫查克·泰勒的年轻篮球运动员加入了职业篮球联盟。他选择了匡威生产的匡威全明星作为他的运动鞋。经过他的推荐，匡威全明星在美国的大学、高中篮球队迅速走红，成为很多体育迷的必备神器。
据悉，设计简约的Chuck Taylor All Star只有黑白两色，但仍是当时职业篮球运动员的最佳选择。1962年3月2日，NBA常规赛勇士主场对阵尼克斯的比赛中，大名鼎鼎的球星张伯伦穿着一双匡威篮球鞋，创下了NBA历史上单场最高分100分！
1966年，匡威再次推出彩色版ChuckTaylor AllStar，打破了以往配色的局限。在各种文化潮流风生水起的70年代，颜色和款式的创新足以让匡威更受年轻消费者的欢迎，市场份额高达80%。
1982年，马庄当兵的匡威在纳斯达克股票市场上市，逐步走向国际。Chuck Taylor AllStar开始逐渐打开欧洲市场，甚至远在大洋彼岸的日本也很受欢迎。
20世纪70年代末和80年代初，匡威迎来了阿迪达斯、耐克和Tokuzuka Tiger等大牌运动品牌的挑战。在“高科技”肉搏战中被打了个措手不及的匡威，开始逐渐审视和修正自己的弱点。比如匡威大手笔签下几名NBA顶级球员，从营销上为品牌注入新动能；匡威也非常重视新技术的研发，在生产上精益求精，注重采用更舒适、更健康的材料。
2003年，运动鞋和服装巨头耐克以3.05亿美元收购了匡威。“卖”完之后，匡威并没有失败，而是转型成为一个休闲时尚品牌，引领了一股席卷全球的复古时尚热潮。
细心的网友可以发现，知乎上有一个问题叫“如何看待匡威70年代的涨价？”，引来鞋友们的大量讨论。其实70年代不仅代表了美国元年，也代表了匡威的复古鞋。对于热爱复古风的匡威粉丝来说，鞋柜里怎么能缺少一双正宗的70年代呢？
所以，换个角度想想。各路玩家对匡威的炒作背后，更多的是对匡威诠释球鞋进步历史，引领球鞋文化潮流的一种怀念。
多少年后，一代又一代人分享着球鞋的故事，被球鞋感动，被生活感动，为心中的球鞋文化付出越来越高的代价。我们也期待篮球鞋鼻祖匡威能发自内心地讲述“鞋文化”的故事，为世界带来更多正能量。
