据统计，2020年将有40%的实体店倒闭。
其中包括曾经的零售巨头:沃尔玛、华润万家等。
但是，实体店的大量倒闭与疫情无关。有三个真正的原因。
1.电子商务的影响
2.直播引发的危机
3.社区团购已经形成垄断。
一个
商业形态的变化，其实就是流量分配权的变化。
在传统商业模式下，购物中心可以依靠区域优势掌握流量。所以，零售商要想做生意，就得入驻商场，支付高额租金。
但是随着互联网的发展，人们的生活和购物都转移到了网上。这个时候，卖家要想生存，就得入驻电商平台。
在电商模式下，卖家要想让客户卖货，就得在平台上交押金、扣分，而且只能靠不断的推广才能实现。
电商相当于取代了传统的零售地主，成为网络零售市场最大的地主。
当然，随着智能手机的普及和5G网络的兴起，不仅是网络运营商，实体商家也要入驻平台。
对于实体商家来说，这相当于给两个房东打工，会增加成本和压力。
比如想做餐饮，必须入驻外卖团购平台才有生意。零售业需要入驻点评、短视频、社交平台、本地平台进行引流。
然后借助平台给实体店引流，在交房租的同时，还要给平台20%以上的扣点。
当电商拥有流量分发权后，实体店将遭受双重压力，导致大量倒闭。
二
本质上，电商只是解决了谁来卖的问题。如果整体消费能力不提高，市场就会分成两个层次。
目前直播电商就是一个例子。当少数主播有能力自带流量的时候，就会抢占很大的市场份额。再加上供应链的优势，会给实体零售业带来巨大的冲击。
例如，市场上有100个消费者和10个零售商。当一个主播接手了99个客户，其他9个实体就会破产。
这将导致越来越多的购物中心和实体店倒闭，而大量的物流仓储中心将拔地而起，快递行业将快速发展。
但这就是问题所在。传统的实体店不会产生垄断，可以给更多的商家带来生产机会，产生更多的就业机会。但是电商的出现会导致市场两极分化，只有平台和个人主播赚钱。
比如现在的头部主播年销售额100亿，那么一个主播就相当于杀了10个大超市，上百家实体店，会导致无数人失业。
而且，这是一个恶性循环。当越来越多的人失业，他们的赚钱能力和消费能力就会降低，就会出现更大的危机。
三
未来不会有纯电商和纯实体店，所有行业都需要和电商融合。
因为人们的消费和购物习惯发生了变化，花在网上的时间很多，所以购物会从线下转移到线上。
随着科技的成熟和消费模式的改变，消费者不仅会在网上购买衣服鞋子，还会购买鸡鱼肉蛋蔬果等生活用品。
所以互联网巨头们都看到了这块肥肉，纷纷进入小区购买，抢占菜篮子。
社区团购平台先烧钱砸流量，通过补贴改变用户消费习惯，然后干掉小摊贩，控制流量分发权和定价权。
当平台拥有大量用户时，会对用户的大数据进行挖掘，根据不同用户的需求对大数据进行击杀。
就像打车软件，你想让消费者占便宜，当你改变了人们的习惯，你就开始涨价来控制市场。
当市场被社区团购垄断时，消费者必须为社区团购平台缴纳会员费，才能享受低价。相反，购买的新鲜果蔬比超市贵。
其次，当平台通过前端积累了大量的用户和数据后，不仅会扼杀周边的实体店，还会挤压商业供应商。
那么，面对各种电商模式的冲击，实体商家该何去何从？只有一条路可走，那就是拥抱互联网，打通线上线下，打造立体化销售模式。
比如可以入驻团购平台引流，用短视频平台搭建个人IP，用社交场景搭建私域流量池，用小程序搭建自己的网店。
实体店转型的概念我们懂，但是具体每个步骤怎么操作呢？可以点击下方查看！
专栏实体店转型作者：森林聊商业99币174人已购查看
