耐克最近推出了两款印有“反勾”的运动鞋。一对是变焦怪胎1；，新MVP字母哥和Antetokumbo的签名鞋。另一对是AJ1 x特拉维斯·斯科特。
这两双鞋叫“倒刺”。其实他们反过来操作耐克的漂亮挂钩，很简单。不过这两双鞋的市场反应还是不错的。
一个侧重实战，一个侧重有限炒作。
一个销量逐渐起飞，一个价格惊人。
在今年“防勾”概念流行之前，耐克已经尝试设计了很多带有“防勾”的球鞋。其实现在价格已经达到一万人民币左右的特拉维斯·斯科特还不是最贵的倒钩。
洛杉矶的一家鞋店收到了一双错误的金色脚趾。那双鞋曾经在易贝卖过2万美元。但在我看来，这一波操作很可能是鞋店合谋炒作的结果。检验员能看出挂钩是反的吗？恐怕这一点也不盲目。
AJX Travis Scott其实并不是今年出现的第一双倒刺鞋。如果你记性好的话，ROKIT x耐克垂怜经5，也就是欧文5的全明星配色，采用了倒刺的设计。即使是这双鞋，也有正反两个勾。
Zoom Freak 1甚至不是MVP穿的第一双“barb”签名鞋。勒布朗是包括其两个分支——“特使”和“战士”。三个产品线十代战靴的挂钩都是反的。
那么，为什么今年的《倒刺》这么火呢？
个人认为耐克爸爸的设计和营销，已经想通了消费者的软肋，甚至是人性的软肋。
一方面，人们希望“与众不同”。每个人都想“与众不同”，不是跟随者、模仿者，而是有独立审美的个体。你的钩都是正的，我就得有个歪钩。
另一方面，人的需求其实也是一样的。这个所谓的“与众不同”，其实是个伪命题。被羡慕的感觉，站在鄙视链顶端的感觉，其实才是买家最需要的认同感。
如果这个世界上只有一双正品的AJ1挂钩，而大家都不知道你拥有这双鞋。那么这双鞋的主人可能并不热衷于穿破它们。
因为有了它出门的效果，戴上这对莆田椰子的效果基本是一样的。
对于那些用光了所有花圃名额买了一副AJ1倒刺的人，我只想说:
理性消费，生活不疲劳；想冲就冲，活该遭罪。
和平！
*部分素材来源于网络。
