邦威、佐丹奴、Pure、真维斯、班尼路、马森……这些名字你熟悉吗？对于很多80后、90后来说，这些品牌是他们学生时代的回忆，充满了回忆。回溯20年，这些品牌正处于“高光时刻”，在全国最繁华的商圈都能看到它们的身影。现在，他们过得好吗？
韦斯:风靡一时的巨人已经被时代抛弃了。
在很多70后、80后、90后眼里，真维斯是一个熟悉的品牌。
真维斯成立于1972年，是在澳大利亚创立的本土服装品牌之一。20世纪90年代被杨钊和杨循两兄弟在港创立的旭日集团收购，进入中国市场。当时两兄弟的目标是“做真维斯中国的GAP，做中国人在休闲装市场的自主品牌。”1993年，真维斯在上海开设了第一家店。背靠海外背景和香港公司，真维斯在中国市场迅速崛起，成为休闲装市场的“大鳄”。据了解，在发展高峰期，真维斯在全国拥有2500多家门店，销售额接近50亿港元。
但随着时代的演进，市场前期的红利逐渐消失。2013年后，之前一直扩张的真维斯遭遇库存危机，关店潮继续上演。裁员6000多人，关店1300多家，业绩下滑65%，这是真维斯2013年以来的真实写照…业绩下滑，连续亏损，将这个曾经的巨头推向了破产的深渊。
2020年1月，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段，结局尴尬。
不可否认，面对市场的巨大变化，真维斯的管理者们并没有跟上时代的潮流，经营理念也没有提高。最终，真维斯失去了对核心消费群体的吸引力。“牛仔裤之王”的名声已经逝去，它终于被遗忘在记忆的角落里。
本尼和佐丹奴:陷入40年的“中年危机”
Giovanno和Benirall都成立于1981年，现在都40岁了。他们见证了我们生活的日子，真维斯和邦威，还有优衣库，Zara和h
