文章目录

• 电子烟行业被国家“断网”了！
• 电子烟网上销售，为什么被禁？
• 网银一年，
• 电子烟行业是怎么活的？

电子烟行业被国家“断网”了！

电子烟行业，迎来强监管！

两部门联合发文，严禁电商平台销售电子烟。1919年11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局发布了该通知。

①督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；

②督促电商平台及时关闭电子烟店铺，及时下架电子烟产品；

③督促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

总之，不允许电商和网络平台销售电子烟。

去年11月，网上销售电子烟的禁令开始生效。

当时是罗永浩第二次创业，他热情地创办了“小爷电子烟”。还邀请罗冠希大力代言，准备在双11大干一场。结果一纸禁售电子烟的禁令直接终结了老罗的职业生涯，他得到了“行业鬼灯”的称号。

自此，从风口到黑洞，电子烟行业前景急转直下。

要知道，那时候电子烟就是风口中的风口，不然老罗也不会看不起它。但是一纸禁令对行业影响很大。虽然只禁止线上渠道，但当时的电子烟市场大部分都是通过线上渠道销售的。前瞻产业研究院数据显示，中国电子烟销量中，线上渠道占比超过80%。

时隔一年，电商平台销售电子烟的现状仍未被完全禁止。

国家明令禁止，平台方自然不敢卖，但也难免有商家偷偷卖。

据记者调查，一些网店正在销售“电子烟充电仓”来吸引目标客户，表示可以购买更多的电子烟。导致交易本身不在电商平台上进行，自然规避了监管。但本质上，商家还是违反法律法规的。

那么，为什么要禁止网上销售电子烟呢？

电子烟网上销售，为什么被禁？

看着它建起高楼，看着它倒塌。

曾经的电子烟，以“戒烟神器”“安全无害”为名，风头正劲。似乎会颠覆整个烟草行业，满足全世界烟民的吸烟需求，保证每个人的健康。

如果走这条路，我们国家没有理由禁烟。毕竟对整个社会都是有利的。

但为什么自称“无害”的电子烟会遭遇纸质网上禁令？主要原因如下:

第一，网络平台销售更有利于营销和促销活动，进而助长电子烟的流行，误导大众。此前电子烟虚假宣传严重，对健康的无害性被高估。

我们要明白，电子烟并非完全无害，只是在某些方面危害较小。世卫组织《2019年全球烟草流行报告》指出，电子烟不仅含有尼古丁，还含有一些其他有害物质。长期健康影响尚不清楚，也没有足够的证据表明电子烟对戒烟有帮助。这意味着，与传统香烟相比，电子烟没有本质区别，成瘾，不vape。

其次，允许网上销售和营销电子烟，会减少未成年人购买香烟的渠道，影响他们对烟草的认知。

电子烟，不是电子产品。然而。有些品牌把电子烟包装成酷炫时尚的科技产品，从文案、设计到营销，仿佛在告诉年轻人，他们不是在抽烟，而是一种时尚。就像之前罗永浩请陈冠希代言一样，本质就是做一个巨大的推广，让更多的人喜欢抽电子烟。还有一些品牌会赞助live house和音乐节。显然，这些营销活动的目标群体是年轻人。

第三，允许电子烟行业在网上销售，会涌入更多的品牌和企业，但事实是电子烟行业的相关标准和法规不健全，行业混乱。

此前有调查发现，品牌做电子烟的标准和门槛都很低，大部分都是深圳的代工厂做的。本质上，电子烟并不是特别高科技的产品。与传统香烟相比，生产标准并不成熟，添加剂或增香剂有上万种，但对人体的健康影响却没有研究到位。代工模式下，品牌通过贴牌销售，一些劣质电子烟、山寨电子烟进入市场。这些产品不仅添加剂超标，还有可能引发爆炸。

总结以上三点，网上禁售电子烟是对消费者的保护，尤其是对不吸烟者的保护。从社会角度来看，禁止网上销售电子烟肯定利大于弊。但与此同时，电子烟行业也确实受到了很大的影响。

但是，电子烟行业并没有死！

网银一年，

电子烟行业是怎么活的？

“断交”一年后，电子烟行业大变样，有人不复存在，有人起死回生。

天空调查数据显示，截至2020年11月，全国已有2200多家电子烟相关企业被注销或吊销，进行工商登记。

电子烟行业不景气，但电子烟行业不乏创富故事。

今年7月，Smaller在香港成功敲钟，被誉为“中国电子烟第一股”。上市后股价飙升，估值1000亿。同时，在胡润研究院发布的《2020年胡润百富榜》中，陈志平·西摩尔以640亿元排名第59位，成为电子烟首富。

但Smaller本身并不是电子烟品牌，它掌握了制作电子烟的技术，是全球最大的电子雾化设备制造商，市场份额为16.5%。

崔乙幕的成功上市和股价的上涨都表明电子烟行业并没有走到尽头。相反，那些幸存下来的电子烟企业却在悄然成长。

另外，线下销售是被禁止的，但是线下开店的生意却越来越火。其中电子烟行业专卖店超过4000家，YOOZ超过1000家，白金便利店和专卖店107000家。

为什么这些企业越来越活跃？

首先，电子烟不再有无休止的促销活动，节省了营销费用。以前渠道佣金费用占很大比重，现在是卖产品，给自己赚钱。更何况电子烟行业的利润一般在30%以上，属于高利润行业。

再者，电子烟的线下渠道布局还处于初级阶段，再加上品牌自身积极求变，疯狂开店，补贴线下门店，扩大门店布局。比如铂涛去年年底推出了“千城万店计划”。有了品牌的支持，直营店和加盟店越来越多，对品牌本身也起到了很好的推广作用。

最后，电子烟行业整体回归理性。监管和线上锁定后，弱者被淘汰，留下的品牌无疑更有生命力。这时候这些品牌不再需要打无休止的价格战，而是可以静下心来，打磨产品，琢磨品牌定位。

此后，监管之后，电子烟行业的很多乱象，比如虚假宣传、针对年轻人、假冒伪劣等等，都能得到很好的清洗效果，电子烟品牌也会更加谨慎，加强自我监管。

总体来看，电子烟行业不会消亡，只是行业门槛提高了，模式变重了。

统计数据显示，全球卷烟市场正在下降约2%，而全球新型烟草市场的年复合增长率为27.9%。Jost Sullivan预测，2023年，全球新型烟草市场将达到1734亿美元，年复合增长率为39%。

面对这样一个千亿级的市场，势必会有越来越多的企业沉淀下来，从政策角度做出更有利于烟民的产品，承担起社会责任，而不仅仅是追求商业利益。从此，电子烟的春天就不远了！

作者:Xi兄弟