没想到,我会在抖音里追下饭综艺

阿娇第一次骑共享单车放飞自我,“糖三角”姐妹花上演《罗密欧与朱丽叶》,阿Sa当场对摄影师表白一分钟;秦皇岛浪漫海边城市阿那亚艺术中心,一场小型音乐会,Twins和容祖儿三人合唱……随着最新一期节目播出,《因为是朋友呀》迎来暖心收官。

 

这档2021年12月2日上线的旅行慢综艺,一经播出,#霍汶希说最放心不下阿娇、#容祖儿Twins的人缘有多好、#朋友呀收官演唱会太好哭了、#容祖儿Twins 人类早期驯服普通话、#被阿娇的变化戳到了、#阿娇也有容貌焦虑、#如何面对童年的缺失感 等话题接连登上各大热搜榜,随即受到万千网友的关注。

 

节目中,容祖儿、阿Sa、阿娇三人的友情不仅被粉丝比喻为“糖三角”,让人羡慕不已;嘉宾趣味互动和走心分享、网红景点拍照打卡、沉浸式吃播等细节,也成为观众讨论的焦点。

 

这档由抖音和英皇娱乐联合出品的节目,究竟有什么魔力?让人能“越嗑越上头”。

 

刺猬公社(ID:ciweigongshe)带着疑问,一口气收看了十二期节目。

 

一场“糖份”超标的沉浸式旅行 

节目中,大湾区的姐妹花一起去各地旅行,一起做饭,一起聊天,一起玩游戏。二十几年的友情,让网友感受到友情最美好的样子与最舒服的状态。网友纷纷调侃“‘糖三角’太甜了,今日份糖份超标”“这样的慢综艺,太舒服了吧!”

 

其实,三个人的友情之所以好嗑,得益于一种真实而自然的相处状态。

 

纵观近些年的旅行类慢综艺,最难的一点,莫过于如何呈现嘉宾最自然的状态。因为过程中一旦有丝毫人为干预的痕迹,就会影响观众的代入感。基于容祖儿、阿Sa、阿娇二十几年来的友情和彼此之间的了解,不论三个人一起吃饭,还是一起嬉闹,都令观众感到舒服与融洽。而这,恰好就是观众心中朋友本该呈现的相处状态。

 

比如在河北承德一期,清晨宾馆的房间里,阿Sa在煮泡面,容祖儿在画画,阿娇在刷抖音,几个人在同一张桌子上,看似做着不同的事情,画面却格外温馨与融洽。就像和自己的密友相处一般,各做各的事情,互不打扰,彼此之间仍能感知对方的存在。

 

旅程中一直吃东西的阿Sa,就像那个怎么吃都吃不胖的闺蜜,而屏幕前的你就像是明明喊着减肥,却还是忍不住想尝一口的容祖儿。这份真实的状态和情感的温度,传递到观众心里,唤醒心中久存的共鸣。

 

霍汶希在节目开始时曾提到“三个人平时工作都很忙,基本没有什么时间去旅行,这次算是三个人真正意义上的第一次旅行”。

 

一句话,让屏幕前的多少年轻人仿佛看到自己的影子。通过收看三个人与其他好友打卡祖国各地,感受旅游中的风土人情,观众得以实现自身的一种精神寄托——渴望在快节奏的工作中来一场“说走就走的旅行”。

 

在承德的棒槌山,三个姐妹在山前拍艺术照,各种搞怪拍照姿势,让人想到标准“游客式打卡拍照”;满怀期待去云南网红景点“天空之境”,才发现果真是加了“滤镜”;体验水上碰碰船项目,明明期待中的样子是水花四射,格外刺激,结果发现只是小孩子的项目,瞬间有种“被骗”的感觉,一边失落,一边仍不放弃自己寻找乐趣。

 

这些旅行中的风景与细节,让久居城市的年轻人仿佛身临其境,身未动,心已远,隔着小小的手机屏幕,感受一次彻彻底底的沉浸式旅行。虽然旅行中有诸多的不尽人意,但因为有朋友在,一切都值得。

 

除了打卡和拍照,旅行中同样少不了朋友间的谈心和交流。看似不经意的走心交谈,实则反映出当下一些大众颇为关注的社会议题。

 

面对童年的缺失感,阿娇坦言原生家庭对自己影响很大,自己是一个很没有安全感的人,从小寄住在别人家中的阿娇,只能看别人脸色长大,甚至不知道该怎么笑,直到进入娱乐圈,遇到一群好姐妹,才开始有真正的生活。

 

社交平台上流传这样一句话“有的人需要用一生来治愈童年。”原生家庭对一个人的影响虽然是一辈子无法磨灭,但后天环境里的际遇、遇到的人或事,则可以弥补童年的部分缺失感。

 

每个人都离不开自己的原生家庭,这个话题不仅频繁出现在影视剧的创作中,也成为很多人生活中会遇到的问题,难免让人产生深深的认同感。

除此之外,谢霆锋作为飞行嘉宾与三姐妹谈心的时候,聊到各自人生中最感谢的人,例如生命中的贵人,或者最落寞时拉自己一把的人,都会激起观众心底深藏的那份情感。而同一时间,相关话题#人生中那些没来得及说的谢谢#也登上热搜,得到广大网友的热议。

 

“恰饭不知道看什么 不如就看她们聊天吧!” 

“我总是喜欢一个人吃饭的时候看这档节目。”一位抖音收看节目的网友表示,把这档节目当成了自己的下饭综艺。
 
这么多年,数不清的下饭综艺陪我们长大,从最早的《康熙来了》,到后来的《快乐大本营》。有时候,一档下饭节目,蕴含的感情需求远远超过比节目本身。
 
下饭综艺最大的意义就是陪伴。《因为是朋友呀》每期开播的时间选择的是中午12点,对于收看节目的观众来说,恰恰是一种无言的陪伴。每当周四中午吃饭的时刻,打开抖音,看“糖三角”一起谈心,一同嬉闹,逐渐成为一种日常。甚至还有网友在官方账号里催更,表示节目根本不够看。

抖音上截止目前12期共4.7亿的播放量,也在一定程度上说明了观众对于节目的粘性。据刺猬公社观察,抖音《因为是朋友呀》官方账号播放量达37.4亿,获赞4445.4w+,粉丝232.5w+,抖音话题#因为是朋友呀,截止目前,达到50.4亿次播放量。#因为是朋友呀#登上微博热搜TOP20,截止目前阅读量达到2.5亿。  

身边的一个朋友偶然刷到“糖三角”姐妹花一起玩游戏和表演“甄嬛传”的片段,笑得停不下来。“我为了这个片段,追了整部综艺。只看这三个人聊天,我就能刷一整天。”

 

实际上,在《因为是朋友呀》的账号中,看三姐妹聊天的确可以“一直刷”。

 

短视频作为抖音里最常见的收看方式之一,将三姐妹的聊天和其他互动日常截取出来,观众可以在碎片化时间里,观看其中有趣的片段,为忙碌的生活找到一点独有的乐趣;如果想找一部下饭综艺陪伴的观众,可以直接收看正片,从一条完成的故事链开始,满足自己完整的观看需求。

 

在《因为是朋友呀》的抖音官方账号中,还有分别针对节目受众的内容直播和针对消费者的“电商直播”。这两种辅助形式,不仅可以让粉丝在嘉宾的“售后营业”中,继续“嗑糖”;还可以通过“直播带货”的方式,满足其他受众的消费需求。

一方面,艺人在直播间里与观众进行线上的面对面互动,回答观众对节目内容的提问;另一方面,也可以通过“电商直播”的形式,进一步增加彼此之间的情感连接,建立信任,分享与推荐彼此喜欢的好物。

 
据刺猬公社了解,2月25日晚上8点,《因为是朋友呀》的抖音官方账号中,将进行节目内容方向的直播,“糖三角”姐妹花将根据收官的节目内容和网友互动,分享节目里的趣事儿。 
 
同时,3月6日和8日,节目账号还将在平台“抖音38女王节”期间进行第三、四场电商直播,以“天生自出色”为主题发起一场态度营销战役。为女性生活中那些焦虑与emo的时刻寻找新的改变与尝试,鼓励女性破局而出,勇敢做自己。平台将继续借助该形式,不断培养用户对于账号的粘性,尽量在流量池的开发上做到最优化。这样的探索,也进一步表现了抖音在综艺领域所展现的决心和对市场的验证能力。

从几秒钟的短视频、带有探讨意义的一分钟采访,再到每集1个小时的下饭综艺和一场超过1小时的直播——这种在一个IP账号体系下的“综艺正片+短视频+直播+电商”的综合形态,抖音不仅开拓了一种内容IP带动消费的全新模式,也为与其他经纪公司的合作提供了更多方向和可能性。

可以说,在融媒体时代特有的、具有跨平台属性的综艺之路上,抖音正越走越远。

 

正如抖音综艺负责人宋秉华先生在2022年的“巨量引擎大会”上所提到的:“未来抖音播出的所有的综艺将会呈现的不仅仅是一周一播的长视频,而是短中长值以及账号体系组合在一起的全新播出方式。” 这种全新的方式,将成为平台下一步的重点策略。

 

“不敢相信 有一天我会在抖音里追综艺” 

曾几何时,在抖音“记录美好生活”已成为人们生活的一部分。碎片化时间刷抖音,也已融入人们的日常生活。喜欢分享的人,用镜头记录下自己的生活;不喜欢分享的人,则通过视频博主充满仪式感的生活片段,寻求内心的片刻宁静。

 

根据抖音公布的数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过6亿。上亿用户的日活数据,不仅使抖音自带天然流量池效应,还体现出抖音的国民狂欢属性。作为节目制作与播出的双平台,为节目内容提供了共创话题的场域,保证热度持续发酵的同时;也为艺人出圈和形象塑造提供了专属平台。

 

阿娇、阿Sa与容祖儿作为大湾区艺人本身自带的流量、22年友情产生的化学反应,以及在节目播出中层出不穷的梗点,也吸引了潜在用户的注意力,为节目的出品提供了口碑保证。“我是看到Twins才来追节目的,喜欢她们一直以来相互陪伴的友情。”一位网友在节目的弹幕中表示,自己在其他平台看到有关Twins的相关视频,被吸引而来。
 
抖音与英皇三姐妹之间实现了流量与口碑的双向赋能,两者之间具有极高的适配度。而此次与英皇娱乐的合作,为今后抖音在综艺领域的深入开发奠定一个良好的基础。

据了解,抖音2022年即将启动的重点项目《百川综艺季》,利用控量投放的制作机制,联合多家爆款节目制作团队,创新综艺、提供新的模式。
 
“《百川综艺季》集中的全中国最优秀的制作人,我们非常幸运是他们和我们一样,对于创新,对于模式,对于中国原创爆款有着非常强大的渴求。基于这种渴求,大家都花了大量的时间和精力加入到这个计划当中来。”抖音综艺负责人宋秉华先生表示。
 
“在整个研发的过程当中,抖音的初心非常简单,我们看到这个市场目前所面临的困境和挤压,我们也看到了中国绝大多数制作人内心所澎湃的创新的欲望,我们也看到了他们在创新当中所面对的具体问题,我们竭尽所能为中国综艺的原创和创新提供我们的一份力量。”

 

显然,抖音继续与成熟的综艺制作公司合作与共创,一方面可以借助制作公司在综艺方面的专业能力和经验,保证节目的制作水准;另一方面,也可借助平台自身流量的强大优势,将节目的话题不断发酵,培养观众的“长线”收看习惯,实现短视频用户体验的升级与迭代。
 
2022年,抖音不仅会推出《百川综艺季》,还将继续启动《为歌而赞2》,进一步养成用户在娱乐领域的收看习惯,打造新一轮注意力经济的场域。
 
其实,12期节目追下来,刺猬公社发现,《因为是朋友呀》仍具有可完善的空间,比如弹幕中观众提到“最后的个人采访环节,节奏可以再明快一些;有部分颇具共鸣性的社会议题,可以再深入探讨下”等等。 

总体来说,不论在内容制作方面,还是口碑方面,节目均表现良好,可以成为一部很好的下饭综艺。

 

节目发起人霍汶希,谈到出品《因为是朋友呀》的理由时,曾提到:“我做这个节目,就是希望大家能从工作的压力中释放出来。我想倡导一个理念,工作之外,也要好好休息、好好放松。”
 
其实,从这个意义上来看,节目确实做到了。

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