一、市场调研计划
1.研究目的
2.研究时间
3.研究领域
4.研究方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5.调查形式
5.1街头访问
5.2销售点拜访
5.3销售点检验
6.研究对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7.研究内容
8.研究预算
二、行业市场环境分析
1.国内市场现状分析
2.国内市场发展趋势分析
3.目标市场总体分析
4.影响市场波动的因素
4.1季节性因素
4.2地理因素
4.3政策因素
三、目标市场分析
1.目标市场规模和潜力评估
2.目标市场的现状
3.目标市场的主要销售渠道
4.目标市场的构成和细分
5.竞争产品的分销率
6.竞争产品的市场份额
7.消费者说出购买率最高的品牌。
8.提及率最高的品牌
9.推广率最高的品牌
四。竞争产品分析
1.主要竞争对手
2.潜在的竞争者
3.竞争产品的质量分析
4.竞争产品的价格分析
5.竞争产品的包装分析
6.竞争渠道分析
7.竞争广告分析
7.1广告投资
7.2媒体选择
7.3上诉的焦点
7.4表达形式
8.竞争产品促销分析
8.1促销手段
8.2推广工作
动词 （verb的缩写）消费者分析
1.消费者特征描述
2.消费者购买习惯分析。
3.消费者需求点分析
4.消费者关注点分析
5.消费心理学。
6.首次购买动机分析
7.消费者品牌忠诚度分析
8.消费者对该产品的印象和态度。
9.消费者对广告的态度
10.消费者对促销的态度
11.消费者对购买地点的态度
不及物动词品牌分析
1.企业经营现状分析
2.分析当前品牌的发展战略和运营策略。
3.品牌知名度和美誉度。
4.品牌的市场现状及反思研究
5.该产品在行业中的地位
6.品牌与竞争对手定位策略的比较。
7.品牌建设的问题和不足
8.产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品宣传分析
9.品牌的SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机遇
9.4品牌威胁
9.5参考系统
七。战略设计
1.品牌战略目标
2.短期、中期和长期发展方向
3.短期、中期和长期发展模式
八。品牌规划
1、品牌核心价值定位
2.品牌文化定位
3.品牌形象定位。
4.品牌消费群体的定位。
5.品牌主要竞争对手的定位
6.品牌发展战略
7.市场目标
8.产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品开发策略
9.定价策略
10.竞争策略
1.市场策略
九。品牌建设
1.形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2.渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展计划
2.3渠道推广方案
2.4渠道管理方案
3.终端建设
3.1终端推广方案
3.2终端美化方案
3.3码头管理方案
4.品牌传播
4.1目标受众与媒体的接触和媒体习惯
4.2沟通的目的
4.3沟通策略
4.4诉求焦点和广告兴趣点
4.5沟通形式
4.6沟通风格和语气
4.7通信运营商
4.8媒体执行时间
4.9媒体调度
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告的副本
4.13其他媒体广告创作
4.14通讯费用的比例
5.销售整合
5.1销售人员激励计划
5.2销售人员管理计划
5.3公共关系活动计划
5.4活动营销计划
X.品牌维护
XI。效果监控
1.监控项目
1.1品牌认知度
1.2品牌声誉
1.3品牌销售
1.4消费者品牌印象
2.监控方法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
