眼查数据显示，近五年来，我国保健品相关企业(全部企业)呈稳步发展态势，其中2016年成立保健品相关企业超过39万家，2020年成立相关企业近89万家，是新增企业数量最多的一年。
2021年上半年，中国新成立了超过49万家保健品相关企业。目前，经营范围包括“保健品、保健食品”，状态为在营、存续、迁入、迁出的保健品相关企业超过362万家。其中，75%的企业成立时间在5年以内，80%的企业分布在批发和零售业。
天空调查数据显示，从区域分布来看，山东省保健品相关企业数量位居全国第一，近43万家，占比12%；广东省以35万家相关企业位居第二；此外，河南省和湖南省的保健品相关企业超过20万家，分别排在第三和第四位。
随着生活条件越来越好，更多的人开始自己养生。情绪健康、身体管理和睡眠改善已成为90后的三大健康需求。
益普索发布的《90后健康杂志》显示，90后口服的食物中，保健品成为众多选择之一，同比增长40%。另有数据显示，90后是保健品的购买主力，占比超过25%，年轻人正在成为保健品的消费主力。“边消费边补充”成为最后的固执，敏锐的资本也嗅到了“新消费主义”背后巨大的市场增量。
2020年以来，多家健康医疗品牌获得融资，红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV ggv资本、高瓴创投、刘清资本、天途投资、高蓉资本、宋庆基金、北极光创投等也纷纷进入健康医疗赛道。其中，拥有25年历史的汤臣倍健，已经成为“保健品”赛道上的佼佼者。2021年半年度业绩预告显示，2021H1公司归母净利润12.5亿-14.43亿元，同比增长30%-50%。增速符合预期，过去十年毛利率稳定保持在65%。此外，仁和药业、姜钟药业、哈药集团、葵花药业也在积极布局健康相关产品。
然而，在大环境下拥抱新品牌和产品迭代的同时，“被投资公司的一些保健品品牌才成立不到两年，很多公司也是最近才推出产品，在保健品的赛道周期上有‘赌’的成分。”有VC投资人表示，目前国内保健品市场还是蓝海，行业渗透率只有20%左右。在这种情况下，企业要以新人新技术为核心，同时提升保健品线下零售终端的销售能力和C端服务能力。
(记者:楚楚)
