竞价账户细化分出层级结构，一般的结构都是4层：账户-计划-单元-关键词/创意，最重要的是底层的关键词跟创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户，创意负责广告展现，吸引负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进行导流落地页面进行转化。
1、关键词一般分为品牌词、项目词与竞争词三大类，其中品牌词和项目词更重要，品牌词包含本身自家的品牌，竞争词就是竞争对手的品牌词，项目词除了品牌跟竞品词之外，与公司产品服务词相关。
2、创意一般有普通创意跟其他样式，普通创意=标题+描述+配图+URL（简单的链接）以文字为主，图片为辅。
其他样式里面有高级创意、组件样式跟闪图样式，其中就涉及大量图片跟视频的制作情况。这就要求比较高，不仅会修图还要会做视频编辑剪辑的技术。
下一次内容讲述触发机制，排名规则跟计费的算法
