“有没有听说不拆箱了？”
这已经是从贵州茅台春节前开始进行拆箱政策以来的第无数次有人问起，目前关于拆箱政策已经有了诸多猜测，依然没有人能给出确切的答案。
细数贵州茅台近年来控价措施，拆箱有机会当选“最拧巴”政策：以控价的初衷推出却成为市场炒作的由头，从而进一步打开了原件茅台酒的价格价格天花板。拆箱政策实行的9个月里，原件飞天茅台酒的价格从2760元到了3850元。
“100%拆箱”政策看似严格，却总有人在市场上见到2021年的原件飞天茅台酒。每当文章中提到拆箱时，总有人忍不住留言表示：“只是你买不到而已，有关系才行。”还有酒商发现，伴随而来的原件造假手法也更加复杂，不留神就会中招。
拆箱政策的尴尬或许在于，没有解决价格问题，却增加了人力成本与风险，而受益的或许是那些能真正拿到原价的人，以及囤原件的炒家。
01
愈演愈烈的价格
2021年1月初，茅台的拆箱政策来得很突然：从清理库存，到要求80%拆箱销售，再到100%拆箱销售，不到半个月的时间。
初衷还是为了稳定春节前的价格。在这之前，电商、商超渠道已经率先放量，散瓶飞天茅台酒的价格从2560元跌至后来的2400多元，但商超渠道的放量以散瓶为主，原件的影响不大。
但随着政策层层加码，原件飞天茅台酒的价格也层层加码，2021年1月初至1月底，从2760元一路上扬，突破了3000元，又突破了3200元，随着春节临近才回落至3100多元；散瓶飞天茅台酒的价格则稳在了2400元左右。
春节后至今，原件飞天茅台酒一路突破了3500元，又突破了3800元，打开了茅台酒的价格天花板。
与此同时，散瓶飞天茅台酒的行情也并没有因为原件的减少而企稳，反而出现了稳定的上升。随着原件茅台酒的价格上扬，散瓶的一批价也慢慢突破2800，又突破了3100元。直到近日在放量以及中秋预期回落的双重影响下才回到2800多元。
为什么会出现这样的情况？
在过去的几年间，原件茅台酒在大众心里就是“投资炒作”的代名词，除了部分人群需要原件茅台酒用于送礼之外，原件的更多作用在于方便长期收藏以及利于酒商倒腾。但是没有了原件并不能遏制炒作的需求，毕竟是先有炒作需求才有了原件的溢价。
纵向对比来看，当原件的供应量减少，市场反而多了一个炒作的由头，原本算不上稀缺的飞天茅台酒，也有了“稀缺”的理由，因为原件的供应量少了。
横向对比来看，今年上半年，未拆箱销售的精品茅台酒以及牛年生肖茅台酒，价格波动主要受提价以及放量情况的影响。8月底传出牛年生肖茅台酒、精品茅台酒100%拆箱销售的当天，两者的一批价分别暴涨了250元/瓶、320元/瓶。随着中秋行情的结束，散瓶精品茅台酒回落至3800多元，散瓶牛年生肖茅台酒则在4100元左右。
9个月的时间，茅台酒越来越高的价格时刻证明着拆箱解决不了控价的问题。
02
假酒乱象频出的原箱市场
在市场价与指导价之间溢价越来越明显的情况下，炒作之下的拆箱政策带来了“副作用”。
“我现在基本不拿2021年的原件飞天茅台酒。”某中部省份的一名酒商表示。
一个多月前，他的朋友从同行处以3770元/瓶的价格接手了几件飞天茅台酒，流传了几道都没有人看出问题。到他这里，对胶带提出了质疑。最终发现，这几件飞天茅台酒的造假十分巧妙：箱子是真的，但是胶带是假的，日期以及批次也是假的。
具体的做法是，在原本箱子日期与批次的地方重新贴上了一张纸，上面的日期、批次与箱内飞天茅台酒一致，而胶带与新贴上的日期十分逼真。简而言之，即使内心存有疑惑，打开检查时也会发现酒是真的，并与外箱日期、批次保持一致。
“不只是有贴假日期的，还有贴假经销商码的。”由于假酒防不胜防，所以他现在已经决定远离2021年原件飞天茅台酒。
从酒的真假来说，酒是真的。但是从消费者的角度来说，同码与原件间每一瓶有几百元的巨大差距，真酒装成假原件销售同样是欺骗消费者，这更是一种畸形的消费现象。
实际上，春节后也有酒商发现了重新贴日期的原件茅台酒，通过紫光灯照射后发现了原箱上的胶水印。
这些真材料假日期的箱子从何而来？
一名对茅台市场销售情况知情的人士表示：“目前纸箱主要有两种方式。有些是打湿后进行销毁。这种销毁时间慢，但是会彻底销毁。有些直接压缩，会导致部分纸箱没有彻底销毁。同时因为一些经销商扣物流码的工作没做细致。导致可以在销毁的纸箱里面找到还是完整的纸箱。”据他表示，目前市场上确实已经发现了纸箱再流通到市场的情况。
显然，原件与散瓶之间巨大的价差，推动了这些纸箱的再流通。实际上，即使没有再流通的“真箱”，也会有造假的箱子出现。
同时，市场上部分原件茅台酒的流通，为“假原件”的流转提供了土壤。
今年上半年，就已经有“拆箱政策松动”的消息传出，与此同时市面上确实有部分原件飞天茅台酒流传。提及与拆箱政策相关的消息时，总会有人留言评论：“原件还有，只是你买不到，有关系才能买到。”拆箱政策执行的不完全，也增加了市场对茅台销售“公平性”的质疑。
03
强制拆箱是否侵犯消费者权益？
消费者买不起、酒商谨慎收的同时，拆箱政策实际上也为销售过程增加了行政成本以及带来了诸多不便。
早上10点左右，直营店工作人员分成了几组，有人在核对购酒人信息，有人在一瓶一瓶地给酒，还有人则在将茅台酒箱一个一个拆解整理。这是半个多月前在茅台国际大酒店内茅台直营店的一幕，也是近9个月来茅台直营店、专卖店的常态。
据我们多方了解，拆箱政策的执行也收到了诸多抱怨。对于专卖店来说，配额相对较少，店面的员工基本可以完成开箱；但是对于配额大的经销商来说，需要员工全部加班进行开箱，因此引来抱怨：“包装车间在加班包装，销售人员在加班拆箱。为什么要包装之后才发货而不是直接发散瓶飞天？”
除了工作量的增加之外，拆箱过程中面临破损的风险。有销售人员对此表示：“每一瓶都需要拿出来看瓶码，不小心打破了则要赔偿，次数多了老板不乐意承担，但我们一个月的工资才多少？”
实际上，消费者一端也有诸多不便。有企业团购用户提到：“每次两瓶一袋进行清点，需要一袋一袋提到车上，为了规避破损常常需要自己带箱子。”
而这9个月来，市面上出现了茅台运输箱、茅台礼品箱等多种衍生箱子的形式，主要是为了方便运输以及送礼。也就是说，拆箱政策之下，原本的需求并不会因此遏制，反而需要通过其他方式满足相应的需求。
强制性拆箱销售是否侵犯了消费者的利益？
对此，有消费者认为：“按理来说，厂家出品的商品是要完整销售的，茅台这么做会涉嫌侵犯消费者权益。”
不过，律师对此的看法不一。有律师表示：“从消费者权益保护的角度来说，茅台酒不售卖整件而只售卖拆箱后的单瓶茅台酒的做法，很难说侵害了消费者的权益。因为茅台酒作为一个商品本身，既可以整件出售，也可以单瓶出售，茅台公司似乎也并未承诺茅台酒只用于整件销售。而在拆箱售卖之前，消费者应当也是知情的，且单瓶的价格也远低于整件的价格。”
但是也有律师认为，“强制全部拆箱售卖，似乎侵犯了消费者的商品选择权。因为茅台酒本身是有整件商品出售的。而茅台的拆箱政策，使得消费者失去了购买到整件茅台酒的交易机会。”
两三个月以前，茅台拆箱政策是否会取消的传言已经流传。显然，随着市场的变化，拆箱的弊端已经体现，市场对此做出了判断，茅台也需要对此进行总结：如果不能实现初衷，是否还有进行的必要？
