茅台酒原箱大跌,跌幅达到三位数,回归到3200价位。业内传主要原因,是茅台将取消开箱政策,包括飞天。

10月爆取消除飞天外所有产品开箱政策,“精品”、“牛茅”等茅台一路下跌,如今价格看不到上升的迹象。

贵州茅台官微报,12月10日,丁雄军、李保芳、季克良一行赴四川宜宾,与五粮液集团各领导座谈交流。此举被业内认为是预期涨价的信号。

但市场似乎忽略了两个信号:

一、从明年的经济规划来看,要坚持节约优先,实施全面节约战略。在消费领域,增强全民节约意识,倡导简约适度、绿色低碳生活方式;

二、则是疫情。

茅台原箱惊现三位数下跌

今日茅台原箱子集体大跌,2021年飞天原箱直接跌至3200元;2020年飞天原箱跌至3300元。2019年的也有不小跌幅。

原箱茅台酒

有不少经销商收到指令:“自2021年12月11日起,原总公司制定开箱令政策全部取消,各级商贸配送均可直接箱式配送,原开箱纸板及货品规格凭证仍需要上交至指定地点进行核销。”

不过,上述消息未得到茅台官方核实,也有经销商表示,新的飞天还没有下发,所以暂时没有执行。

10月底,业内就爆出取消除飞天外所有产品的开箱政策,一度让市场上的“精品”、“牛茅”全线大跌。

年初,茅台公司曾要求茅台经销商80%的酒要开箱卖,且箱子回收,之后开箱率又提升至100%,直接导致市场无整箱茅台售卖,茅台整箱价格也持续飙升。

“茅五”座谈引发涨价预期

“茅五”座谈会上,丁雄军和李曙光分别对彼此企业近年来的发展给予了充分肯定,并就企业和行业未来发展深入交流。

此举亦引发强烈涨价预期。当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔,对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。

两个不可忽略的信号

众所周知,白酒板块的炒作逻辑就是涨价。若茅台涨价,必将会引发市场的炒作热潮。然而,茅台涨价似乎又并不是由茅台单方面可以决定的。而且,对于消费者而言,茅台当下要解决的问题似乎也并不是涨价问题,而是如何能让老百姓以平价买到真茅台。可以想象,即使茅台涨价,普通老百姓想要买到茅台,仍然不会太容易。

值得一提的是,白酒提价一事在近期似乎也变得有些敏感。此前五粮液传出涨价消息之后,并未得到官方证实。而随后又有媒体曝出,五粮液普五暂未明确提价,高端白酒普遍折价销售。

据央视财经报道,记者走访了多家五粮液专卖店,有店长表示未收到调价通知。记者又联系了五粮液北京营销区域总经理,还多次拨打了五粮液股份有限公司官方电话,但均未给出明确涨价回应。记者又走访了北京几家烟酒店和白酒连锁店,工作人员表示已经听涨价的消息,但是并不确定何时开始涨价,以及具体涨多少。

五粮液“普五”水晶瓶涨价的消息目前并未得到确认,市场上以讹传讹。但是记者在采访中发现,目前终端市场包括五粮液在内的一些白酒产品的实际零售价格,往往与官方零售价格存在差异。不少门店的白酒产品往往会存在议价空间,如果消费者大批量购买,还可以获得较高的折扣。

涉及到白酒和消费行业的前景问题,市场或许忽略了两个信号:

一是从明年的经济规划来看,要坚持节约优先,实施全面节约战略。在消费领域,增强全民节约意识,倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。这其中,全面节约战略的提法是不多值得重视的;

二是疫情,国家卫健委疾控局副局长吴良有在新闻发布会上表示,元旦春节即将来临,疫情传播风险加大,需要在“科学精准”上下更大功夫。多地倡导就地过年。这对于消费的恢复可能会形成一定的制约。

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