9月24日，贵州茅台召开2021年第一次临时股东大会，茅台新掌门丁雄军首次亮相股东大会，回答了大家关心的茅台酒价格问题。
丁雄军表示：茅台酒的价格严格按照《价格法》等法律法规，基于生产经营成本、品牌定位、宏观环境、供求状况等因素依法制定。而茅台作为白酒头部企业，坚决拥护国家相关政策，始终致力于维护茅台酒市场秩序稳定。
茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
一时之间，很多媒体都在解读：茅台酒是不是要提价了？
01 茅台高层表态风格的转变
5月19日，贵州茅台在网上举行了2020年度及2021年第一季度业绩说明会。会上，有投资者问到茅台酒未来提价计划和未来5年茅台酒基酒产能扩张问题。
董事、代行总经理职责李静仁表示，茅台作为国有企业、行业领军企业，作为一家有担当、顾大局、负责任的企业，不仅要考虑经济效益，还要体现国有企业的担当。截至目前，公司没有调整产品价格的计划。2020年以来，公司坚持把“稳市稳价”工作作为市场管理工作的首要任务，茅台酒拆箱销售是为了尽量减少流通环节，引导开瓶消费，最大程度保障消费者饮用需求。关于开箱销售持续时间的有关情况，公司将结合市场实际进行综合研判。
高卫东也再次回答投资者，并表示，公司没有调整主营产品价格的计划，拆箱卖茅台酒政策依然在执行中。
而此次，丁雄军的首秀，对于价格问题，态度稍显微妙，风格明显不同，没有再明确表态“不调价”：茅台酒终归是商品，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
02 2001至今茅台酒出厂价9次调整
茅台酒离最近的一次出厂价格上调已经有3年8个月。
2001年至今，茅台酒共有9次调整出厂价历史，其中有4次是在当年的1月份，其他的分别在2、3、8、9、10月。
调价间隔时间最短的一次只有10个月：2007年3月上调出厂价为358元，10个月后的2008年1月上调出厂价为438元。间隔时间最长的一次有5年零4个月：2012年9月上调出厂价为819元，2018年1月上调出厂价为969月。但那一次情况比较特殊，2012年11月19日，酒鬼酒塑化剂事件曝光后，白酒行业集体下挫。2012年12月4日，通过“八项规定”限制三公消费。同月，军委下发《自身作风建设十项规定》再次强调“禁酒令”。在两道政令强力推动下，高端白酒销量出现“断崖式”下跌。在很长一段时间，茅台酒经销商没有利润甚至赔钱抛货，行业寒冬几年才过去。
03 离世界500强的目标还差400亿营收
贵州茅台的目标是力求成为中国500强第一方阵企业和贵州省内首家世界500强企业”。
茅台酒股份公司以979.9亿元营收位列2021年《财富》中国500强第113位，进入第一方阵即进入前一百名，以2021年第100位营业收入1076.6亿元的标准，静态差距只有100亿。
而茅台酒集团公司2020年营收为1142亿元，以2021年《财富》世界500强榜单上榜标准为240.4亿美元来看（约人民币1554亿元），差距约有400亿。
当年的销量，是由5年前的基酒数量决定的。基酒数量不是说提升就能提升上去的，那么能做文章的就只有价格了。
首先直销提升利润，这一方面我们看到茅台酒已经在实施，通过取缔一些违规经销商，将份额转给商超和电商，实现从969元到1299~1399元的提价，同时上调各种非标产品的出厂价（如陈年茅台），让出厂均价的小幅提高。
其次，提价必然提升利润，这也会是一个必然的考虑。
而在供不应求的市场形势下，出厂价的上调，最终会传导到零售终端。这一点，从今年牛年生肖的价格就可以看出端倪：出厂价提高了700元，指导价提高了800元，然而上市后的市场零售价格却比往期的生肖酒价格贵了近千元。
茅台酒在丁掌门的任内会提价吗？
