文章目录
- 业主、设计师、观众，各自拿着一个看不见的剧本。
- “下乡”是对家装综艺的再思考。
- 从“交换空房”到“换梦者”，家装计划承担什么？
作者|椰子树
“设计师花了一百多万改造西北农村老人的家，最后钱和房子都在桥下打水漂了。”走在路上，河豚王的耳朵里至少有三个类似的讨论。从线上到线下，家装节目《换梦者》几乎从“换梦”变成了“毁梦”。
河豚电影资料馆走访多方，发现无论是主人、设计者还是观众，在这个节目中都有自己的隐形剧本。业主希望低价得到知名设计师换房，设计师通过节目为自己的简历增值，观众通过节目完成一个想象。节目组通过这样的剧情走向来控制背后的套路。
曾经，每一季都有约7000名观众为其打高分，但到了第八年，节目主题的套路设置不断升级，单纯的故事煽情已经不足以满足观众，于是更多的触角伸向了各种社会问题。西北农村住宅改造的争议，正是因为这类题材的套路失控。
《造梦者》曾经是家装节目的典范，在最新一期依然回归正常水平。但事实上，在这场舆论风暴中，反映的是房屋对各方重要性的演变，家装主题内容的逐渐枯竭，以及情感和人文关怀的必要性。这些事情的背后，都是套路的叠加。
业主、设计师、观众，各自拿着一个看不见的剧本。
梦变中“特例”的选择，极大的发挥了家装品种的优势。
北京卫视有一档针对北京家庭的家装节目《生活》，类似于地区的“梦改”。有参与过装修的业主告诉河豚君，排队花了半年多。但基于全国范围的梦改，选取的样本数量更大。
争相报名的业主不仅希望得到知名设计师的转化，更希望以性价比吸引他们。这里是第一个套路，就是业主想低价换房的欲望。
参与《梦变》的业主，最开始可以获得5000元/户的改造资金，其余由节目组的赞助商提供。设计师是免费的，所以几乎只剩下人工费让业主支付全屋装修费用。对于需要装修房子的普通家庭来说，几乎是只赚不亏。
从每一季的内容可以看出，节目组选取的特殊案例一般包括空中局促、人口密集的房屋改造，胡同、四合院、民居、城中村、地震废墟等特殊房屋的改造，自闭症、老年痴呆症等特殊群体的房屋改造。这里可以看到第二个套路，就是对于节目组来说，需要空之间的极端或者故事的极端，才能达到一个最基本的戏剧效果。
一般情况下，因为装修前的房子基础很薄弱，所以装修后很容易让人眼前一亮，这在一开始就是方案中的一些“投机取巧”的部分。即使情况没有那么“光明”，有些节目为了剧情也会制造一定的效果。
前“交换空室”的一大亮点就是48小时改造。河豚君从相关从业者处了解到，有些业主会忍不住提前跑回家看，但即便如此，最后的节目也必须在业主最终收房时呈现一个惊喜。这是老套路了。
在《梦变》中，这种戏剧性的惊喜不仅要呈现给主人，还要呈现给观众。观众得到的剧本是必须看到承载车主深层需求的改装，改装前后的对比需要得到一种“爽的感觉”。另一方面，这也说明了设计师这个职业的“精英性”的弱化，即在节目中，设计师不再显得“高高在上”，而是感同身受、有感而发、量体裁衣。
被选中的家族可以由知名设计师通过节目组进行改造。其中，节目组充当了普通生活中并不存在的桥梁，观众可以在其中找到一种想象空间，大大缩短了知名设计师与普通家庭的差距。设计师精英化被弱化，人文关怀在这个过程中自然呈现。相应的，设计师也找到了抬高价格的敲门砖。
一位准备装修的网友在某社交平台表示，他在找家装设计师的时候，会看到一些优秀设计师的简历中明确列出了他们在节目中的经历，这类设计师的价格通常会更高。
这是第三个套路。设计师通过参加项目来增加他们简历的价值。在他们的剧本里，通过参与节目，他们的价值可以上升几倍。根据网上爆出的价格，节目中几位好评如潮的设计师的设计费已经从600元左右/平飙升到2000元/平。
除了外在的情况，节目中的特例转化也为业内设计师提供了信用背书。河豚君从相关行业设计师处了解到，在《梦的改变》中，很多极端案例在现实生活中很难落到设计师手中。所以很多优秀的设计师甚至会把这些案例当做培训中的教学案例。
回到西北农村房源爆炸的案例，本质不是技术或者建筑专业的问题，而是设计师“脱精英”的失败。从设计师戴墨镜到参观房子再到出现，都不是很实用的设计。即使主人在节目中没有表现出不满，也很大程度上不符合观众对剧情的预设和想象。
可见，当大家对“家”的想象转移到一个家装的综艺节目中，业主、设计师、观众也被赋予了不同的注脚。而以梦变为代表的家装方案的套路，也是靠大家的想象力搭建起来的。
“下乡”是对家装综艺的再思考。
不同团体的隐形剧本稳步推进，让梦变走到了今天。可以看出，从第一季到第八季，梦变的冠名商一直是立邦这个知名家居品牌。有了扎实的冠名成本和各路赞助商的参与，这个家装综艺从来不缺钱，甚至可以说一直都是盈利的。
家装节目资深观众希尔告诉河豚君，“梦改是唯一一个硬插广的节目，我不反感。相反，我可以在这个植入物中了解最新的技术和工艺。后来自己装修房子，反复研究以前的方案。”
为了更好的推广各类人的故事线，延续这种有益无害的节目，在旧的主题套路没有那么新鲜之后，梦变开始升级寻找新的套路，《下乡》就是其中之一。
河豚电影档案统计了八季以来每个季度选取的转型案例。关键词如下:
大致可以看出空之间局促的房子改造是节目一开始最愿意加入的情况，然后慢慢加入到特殊的建筑和特殊的人当中。第六季的案例不那么极端，但更符合日常的公共问题。其中，二胎房改造期相比前四季创下了最高收视率。
在“由小变大”这种简单的主题套路不再那么吸引人之后，节目将主题设置套路更加向现实问题倾斜。像日本的“全方位房屋改造之王”，希望以社会温度取胜。
曾经有一个离上海市中心50公里的农村自建房改造项目，那是梦想改革第一次涉及农村自建房。著名建筑师张磊应邀对节目进行了改造，但最终结果与之前观众反馈的“惊艳”不同。甚至有少部分网友评论说“与周围格格不入”，“隔壁的房子更和谐”。
但仔细分析会发现，这个节目的社会价值其实远远大于单个观众的反馈。负责此次改造的建筑师张磊之前专注于城市公共空间的规划和建设空。这个农村只是位于上海奉贤区的一个农村。所以可以说节目有通过这个节目影响当地新农村规划的野心。说白了，这是非常政治正确的。
释放人文关怀，符合一定的正确性，是让梦改活下去的方法之一。但相对于日本设计在“房屋全方位装修之王”中对功能性和实用性的强调，“梦想装修”在求变过程中未能控制住这一点。同时，这种人文关怀一旦达不到，失去了正确性，就会引起一场关于西北农村建筑爆发式改造的舆论风暴，这才是核心原因。
面对主题升级过程中不可避免的矛盾，梦改显然还没有找到更好的解决方案。
从“交换空房”到“换梦者”，家装计划承担什么？
2005年，家装节目鼻祖《交换空房》在央视播出。“你家是我装的，我家是你装的……”已经成为第一代家装节目观众心中的主题曲。
此后，更多的家装方案开始出现。河豚君盘点了6个近年来比较知名的家装方案。
从这些节目形式中，我们大概可以看出家装节目的变化:第一阶段以Exchange 空 Room为代表，注重室内装修设计，之后发展到以换梦者为代表，注重空 Room的格局转换与重塑。在这个基础上，很多加入明星的生活服务类节目就出来了。
但目前明星转型节目并没有抓住观众，而是将《梦想变形金刚》、《温暖新家园》延续至今。从“软”到“硬”的变化，反映了观众对节目需求的变化。
《交换空房》播出时，正处于电视观众开始大量购买毛坯房却对装修一头雾水的阶段。所以节目在家装知识普及方面的指导性和实用性成为当时很多观众关注的焦点。节目中有一个环节叫“废物利用”，设计师通过改造家里多余的物件，得到另一个有用的物件。在这个环节中，设计师用旧雨伞做灯罩，用废弃的塑料管做衣架，观众可以使用。
但在2014年，从社会角度来看，国内房地产市场从卖毛胚房转向精装房，也导致受众更加关注个性化装修和格局利用。也正是在这种情况下，梦变应运而生。
纪录片的故事拍摄、设计师的访谈、解读改造、最后交付房子，构成了一个完整的方案。但与“交换空”的科普、实用软装不同。寻找特例和故事是《梦变》最大的亮点。
此时的“梦改”承载了更重的社会价值，包括中国人对家庭的感情，大众的人文关怀等等。但责任往往与发展的矛盾并存。
八年来，方案看不见的地方有很多矛盾，不仅有设计师和业主的矛盾，还有业主和邻居的矛盾。
《梦想改造》第二季第六期节目，改造了老城隍庙附近花梦街的一家馄饨店。这家24平米的馄饨店需要容纳三代人，需要满足店面经营和日常生活的需要。
节目邀请了有“空魔术师”之称的设计师石南乔，最终的改造无论是实用还是审美都堪称教科书级别。但据当地网友称，节目播出仅两周，该馄饨馆就因邻居举报被勒令关闭。
在这条街上，老房子和小房子是常态，突然冒出一个鹤立鸡群的新房子。一位豆瓣网友评论道:“不吃醋很难”。
但在这种矛盾的背后，如果还能看到真情实感和人文关怀，就会有更多的人入戏。
在花梦街的馄饨店装修一年多后，设计师石南桥回访了这里。知道店铺被勒令关闭，石南桥还为店铺申请了“梦幻花街”商标。
这也是观众当初为什么会为这个节目驻足的原因。
传统建筑中强调“坚固、实用、美观”，但对人的强调是最重要的部分。这也应该是一个家装项目最重要的地方。
在《梦的改变》第三季中，日本设计师青山周平应邀对北京的胡同进行了改造。最后装修了一套35平米的老房子，需要容纳5个人，预算只有27.8万。播出后，太多人夸他考虑周到。
比如，如果能更全面地考虑这个最重要的事件，将设计和建筑方面的专家进行分类，然后对房子进行更好的改造，可能会更好地体现人文关怀，承担这个节目的情感功能。
时至今日，《梦变》可能还是会延续这个大家帮忙的节目套路。但舆论事件极大地敲响了警钟，家装节目确实会有固定受众。但不管有没有真实的剧本，更多的情感功能和社会价值将是这类节目更需要承担的东西，人文关怀还是需要体现的。
