记者|陈
编辑|卢·苏秦
在中国消费者最喜爱的奢侈品牌评价中，头部品牌轮番占据榜首。
近日，商业咨询公司Agility Research发布了关于中国奢侈品市场的最新报告。报道称，一项针对40个城市1000名奢侈品消费者的调查显示，香奈儿、迪奥和爱马仕位列中国消费者最喜爱的奢侈品品牌前三名，而兰蔻和雅诗兰黛是仅有的两个上榜的美妆品牌。
过去一年，受疫情影响，奢侈品消费趋势加速，界面时尚多次报道京沪奢侈品商场香奈儿、路易威登等头部奢侈品牌门前大排长龙。
头部奢侈品牌拥有雄厚的资金和强大的宣传团队，往往能获得比其他品牌更多的曝光率，也更容易产生爆款产品。根据贝恩2018年中国奢侈品市场研究，中国前20大奢侈品品牌中，增长超过25%的品牌与增长不到10%的品牌比例为1:2。
这意味着奢侈品行业的马太效应正在显现，疫情的到来加速了这一趋势。最明显的表现就是香奈儿、路易威登、爱马仕等头部品牌在短时间内接连调价，而近年来表现不俗的Bottega Veneta也于近日开始了一年内的第二轮涨价。
与之相对应的是，一度陷入增长下滑局面的英国奢侈品牌博柏利，虽然在过去五年里提高了几个产品线的价格，但业绩并没有实现大幅增长。
根据博柏利发布的2021财年业绩报告，该品牌在截至2021年3月27日的财年盈利23.44亿英镑，按固定汇率计算下降了10%；调整后的营业利润为3.96亿英镑，按固定汇率计算下降了8%。
在美妆方面，兰蔻和雅诗兰黛的入围反映了后疫情时期中国美妆消费的快速反弹，其中高端美妆消费增长迅速。黄凤英)2020年业绩报告显示，古驰美妆和博柏利美妆增速均超过40%；雅诗兰黛集团2020年亚太市场销售额同比增长15%，成为唯一实现增长的市场。
中国的高端消费模式正在改变。未来几年，伴随着这种变化，西方奢侈品牌在中国的发展战略将会有所调整，更多的营销资源将会投放到中国市场。
在过去的一年里，包括路易威登、迪奥和Berluti在内的几个奢侈品牌在中国推出了他们的新系列，其中迪奥在短短六个月内在中国举办了两场秀。和“观看”
