我有幸在周大福做了13年的品牌管理，在六福集团同品牌做了2年的区域营销，在金大福总部工作了半年。同时，对无数珠宝品牌进行了市场调查和暗访，包括周生生、周六福和金六福。要问这些姓“周”姓“福”的珠宝品牌有什么区别，可以慢慢看我。
相似之处:都是有全国连锁的珠宝品牌，相当扯淡，但这是前提，因为不是所有的珠宝品牌都能做到全国连锁。全国连锁代表全国统一定价，“正品”不会买假货。当然，贵就另当别论了，售后也更方便。很多珠宝品牌只有几个店或者几个城市的店，所以没有全国连锁。上面提到的品牌，在周大福和周大生都有4000多家店，最少的金大福也有几百家。
销售主要分三类:黄金、钻石、彩金。此外，翡翠、珍珠、红宝石、和田玉、铂金或多或少都分布在各个店面。尤其是购买黄金时，人们首先想到的就是这些珠宝品牌。
此外，最重要的相似之处在于，他们卖的黄金饰品含金量是一样的，并不是因为周大福、周生生、六福的含金量高。各大珠宝品牌销售的黄金饰品都是纯金饰品，虽然价格不同，但是回收价是一样的。
这些珠宝品牌有什么区别？品牌名称不同，市场定位不同，店铺数量不同，珠宝定价不同，产品风格不同。
品牌名称差异:虽然都叫周珠宝和福珠宝，但是名称不同，说明不是同一个珠宝品牌，两者之间没有直接关系，只是竞争对手。国内黄金饰品市场开放至今不过20多年。最早的珠宝品牌是90多年前创立的周大福和周生生。
一个行业有了领军人物之后，其他后来者多多少少借用或模仿一些名字也没什么问题，因为本来佩戴黄金饰品就有富贵富贵的意思，起个名字也没什么问题。至于“周”，和的老板都姓周，而周大福的老板姓郑，是从周的继父的珠宝店发展而来的。
市场定位不同:虽然同样是名为“周”或“福”的珠宝品牌，但市场定位完全不同。一二三线城市的中高端商场是周大福、六福、周生生的大本营。商场黄金饰品销售排名基本是这三家的前三。他们想要商场的好位置，广告资源商场的免费户外广告，商场盈利时打折活动的扣点。周大生、周六福、金大福基本没有竞争力。
然而，四五线城市的购物中心或街边商店主要是周大生和周六福等主要市场。这些地方在周生生几乎覆盖不到，周大福的新城店很多都不如周大生的好，可见这些珠宝品牌的客户群体不一样。
店铺数量不同很好理解。如果品牌销量好，发展快，店铺数量就会增加。周大福和周大生有4000多家门店，周六福和六福有2000、3000家门店，周生生和金大福只有几百家门店，或者说发展比较保守。
定价不同:六福有纯金首饰和纯金999金。今天纯金999每克498，周大福纯金首饰497，周生生纯金496，铂金393，周大生纯金497，周六福498，金大富495每克，都是人工成本和一价金分开算。只是黄金挂牌价差别不大，而k金、铂金、钻石、翡翠之类的定价甚至不一样，节日优惠也不一样。
商品风格也不完全一样:珠宝店的商品分为两类:风格独特的系列产品和海货。
海里的商品也差不多，传统黄金首饰，k金项链，四六爪钻戒等。每个珠宝品牌都有相同的风格。比如k金O型链条，基本上所有品牌都是一样的，也有可能是同一家工厂生产的，只是印了不同的LOGO。传统金手镯和其他款式对每个人来说都一样。除了周大福在武汉、顺德的自有工厂加工，其他珠宝品牌大多选择深圳的一些大厂拿货。还有翡翠，珍珠，裸钻，不分品牌，只要质量好，买哪个珠宝品牌，或者私人订制都一样。
产品特色的不同是珠宝品牌最大的不同:周大福是一家全品类珠宝公司，拳头产品是继承品牌特色的系列款式如金饰品系列、硬金故宫系列、福星宝贝、KT等。，而钻石就是TM，守护等。周生生是一体化钻石系列，酷黑系列等。，而刘福的时间系列是《爱很美》、《周大生》等。
不同风格的特色产品是珠宝品牌最鲜明的特色。没有自己产品的珠宝品牌是没有灵魂的。就像提到猎豹和爱情珠宝，我们会想到卡地亚，提到蛇戒和小裙子，我们会想到宝格丽，提到经典的六爪婚戒和笑脸，我们会想到蒂芙尼。
所有珠宝品牌都有“周”或“福”字，这没关系。如果你没有自己的特色产品，你就是一个没有灵魂的珠宝品牌。如果完全相同，真的只是模仿大牌。
